O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) registrou a liderança inédita da internet sobre a televisão aberta no volume de investimentos publicitários no Brasil. O levantamento aponta que o ambiente digital movimentou R$ 2,14 bilhões entre janeiro e março de 2026, consolidando uma mudança histórica no comportamento dos anunciantes brasileiros.
Investimento publicitário digital
O crescimento do setor digital atingiu 24,3% na comparação com o mesmo período de 2025, enquanto a TV aberta sofreu um recuo de 0,25%. O montante total destinado à mídia no país alcançou R$ 5,58 bilhões no primeiro trimestre, representando uma expansão de 18,3% frente aos R$ 4,72 bilhões contabilizados no ano anterior. A internet detém agora 38,3% da verba total, deixando a televisão com 31,3% do mercado, o equivalente a R$ 1,75 bilhão.
Dentro do ecossistema digital, os anúncios em formato de display, como banners e peças gráficas, lideraram com R$ 1,24 bilhão, representando 58% dos aportes. O segmento de vídeos apresentou o maior salto percentual, com alta de 82% na comparação anual, saltando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões. As redes sociais também se destacaram ao capturar 24,8% de todo o investimento direcionado à internet no período.
Internet supera TV aberta
A trajetória de ascensão do meio digital ocorreu de forma gradual nos últimos anos, conforme indicam os dados do Cenp. Em 2023, a internet concentrava 33,9% das verbas, enquanto a TV aberta detinha 46,3% do montante. A participação digital subiu para 36,3% em 2024, atingindo um empate técnico em 2025, quando a internet alcançou 36,5% contra 37,1% da televisão.
O setor publicitário brasileiro reconfigura suas estratégias conforme o consumo de mídia migra para plataformas digitais e dispositivos móveis. A mudança reflete a busca dos anunciantes por métricas mais precisas e formatos que permitem maior interação com o público. O relatório do Cenp detalha que a tendência de crescimento do vídeo digital já responde por 10,6% de toda a publicidade online no país.
Dados do mercado publicitário brasileiro
O mercado publicitário aguarda os próximos trimestres para verificar se a liderança da internet se manterá estável ao longo de 2026. O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário disponibiliza os dados consolidados do setor para consulta pública em seu portal oficial, permitindo o acompanhamento detalhado da evolução dos investimentos por categoria de mídia.
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