O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística divulgou nesta quinta-feira (2/7/2026) os resultados da Pnad Contínua TIC. O levantamento aponta que a televisão por assinatura está presente em apenas 23,5% dos domicílios nacionais. Este índice marca uma retração na penetração do serviço em comparação aos anos anteriores.
Queda da TV por assinatura
A mudança de comportamento dos consumidores brasileiros reflete uma migração para novas plataformas digitais de consumo de mídia. O setor de vídeo por assinatura via internet atingiu a marca de 44,4% dos lares, consolidando o maior nível registrado na série histórica da pesquisa. Esse movimento de substituição tecnológica altera a composição do mercado de entretenimento doméstico no Brasil.
Os números detalhados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística mostram que a TV por assinatura recuou 0,8 ponto percentual em relação a 2024. Ao analisar o período desde 2016, quando a série histórica teve início, a queda acumulada chega a 10,4 pontos percentuais. Em contrapartida, os serviços de streaming cresceram 1 ponto percentual no último ano, consolidando a preferência dos usuários.
Crescimento do streaming no Brasil
A pesquisa identificou os principais motivos declarados pelas famílias que não possuem TV paga. Entre os entrevistados, 62,2% afirmaram não ter interesse no serviço, enquanto 26,1% apontaram o custo elevado como o fator impeditivo. Além disso, 10% dos lares brasileiros utilizam plataformas de vídeo pela internet como substitutos diretos para a televisão por assinatura tradicional.
O consumidor brasileiro prioriza atualmente a flexibilidade e o custo das plataformas digitais em detrimento dos pacotes convencionais de canais. A transição digital é reforçada por outros indicadores do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, que apontam que mais de 90% da população utiliza a internet regularmente. O acesso diário à rede, praticado por quase 96% dos internautas, facilita a adoção de serviços de streaming em todo o território nacional.
Dados da Pnad Contínua TIC
Os dados completos da pesquisa podem ser consultados no portal oficial do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística em www.ibge.gov.br. O órgão disponibiliza o relatório detalhado da Pnad Contínua TIC para consulta pública sobre o acesso às tecnologias da informação e comunicação.
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